在亚马逊制定的平台规则中，跟卖是被允许的，这个机制是把双刃剑，用得好，可以使小卖变大卖。如果你用得不好或者被其他卖家恶意跟卖，那么你辛辛苦苦打造的listing排名很有可能会给别人拿去销售产品，我们将得不偿失。

跟卖其实就是指不同的卖家对同一款产品共享同一个详细页面，例如，有同款产品的卖家，可以直接跟卖其他卖家，只需在其页面listing下修改价格和数量即可。亚马逊建立销售机制的初衷主要是为了更好地为买家服务，演变到后来，却让卖家店铺陷入价格战内卷的怪圈。同时，一旦跟卖被恶意投诉侵权，轻则影响亚马逊店铺运营，重则有可能面临封号。

而有些卖家为了驱赶跟卖、获取店铺流量。将产品价格设置的极高或极低，也会影响自身店铺的权重。那么，正常经营的亚马逊卖家如何预防跟卖呢？

1.加入透明计划

透明计划中的产品将被贴上透明标签，这是唯一类似UPC或EAN的代码。透明计划的参与者必须是品牌所有者，在亚马逊上成功备案品牌的商标要求为R标准。

2.加入亚马逊独家计划

亚马逊有一个叫做独家销售计划的项目。一旦你被允许加入这个计划，亚马逊可以帮助你清除你的listing上的所有跟卖。加入独家销售计划之后，卖家就可以享受专职营销和团队支持，有全面专业的品牌保护，而由于它有举报的快速通道，所以可以有效地防止跟卖。

3. 申请Brand Gating

BrandGating是亚马逊对大品牌跟卖销售的控制政策。允许品牌制造商和自有品牌卖家控制其ASINS经销商名单，防止非法第三方卖家进入名单，是保护卖家免受跟卖的最有效途径。

4.产品差异化

产品差异化可以帮助我们避免同质化普货产品，同时还可以进行产品组合搭配打造差异化，让其他卖家无法共用listing从而防止跟卖。

5.申请品牌备案

只要亚马逊卖家在亚马逊美国站品牌，申请美国商标，并向亚马逊申请品牌记录和保护，产品就可以在亚马逊美国站得到保护。需要注意品牌具有地域保护性，需要在销售国注册对应的商标才能有效防止跟卖。

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